Блог

"Жадная Жопа" или Хочешь SEO — плати за Директ

Как Яндекс окончательно размыл границы между органикой и рекламой

В последнее время постоянно обсуждается ситуация вокруг динамических объявлений, раскатанных нашим «любимым» Яндексом. Смысла просто пересылать и копировать одно и то же из канала в канал нет, а давать свою оценку не хотелось.

Но две последние новости всё-таки выбили нас из состояния отстранённого похуизма, что и привело меня и вас к этой статье. Итак, начнём с фактов.

Факт 1. В динамических местах теперь могут участвовать ВСЕ сайты

Напомним, что ДМП — динамические места на поиске — это дополнительные рекламные места внутри поисковой выдачи. Не сверху, как привычная реклама, а между органическими результатами.
Запустили инструмент ещё в конце 2024 года, и раньше логика выглядела так: чтобы попасть в эти голодные игры, сайт должен был быть в ТОП-20 по органике. То есть ты не мог быть совсем уж говносайтом, тебе всё равно нужно было поработать над SEO и доказать поиску, что страница достаточно релевантна.
Теперь же всем похуй: будь «релевантным», и тебе воздастся за твои же денежки.
В статье Topvisor вы можете ознакомиться с пруфами, а мы с вами попробуем подискутировать и поразмышлять как люди разумные.
Что это «будь релевантным» значит? Да хер его знает, кто ж скажет, что они имеют в виду. Никто не распишет тебе по пунктам, почему сайт, который даже в ТОП-50 по SEO еле залез, неожиданно был воспринят Директом как пизда какой релевантный. И вот он уже на первой странице выдачи за свою «копеечку», которую занёс Яндексу в динамических объявлениях, наравне с тобой и твоим сайтом, который ты месяцами вылизывал и выдрачивал, чтобы уверенно занять ТОП по SEO.
Со своей стороны Яндекс прикрывается фразами «всё равно вы должны быть самыми релевантными», при этом противоречит сам себе. Потому что, дорогая ЖАДНАЯ ЖОПА, а какого хера, простите, если сайт из ДМП такой релевантный, он у вас по SEO висит в ТОП-50? Ну так и дайте ему хотя бы ТОП-20.
А вот, видимо, сайт-то сильно не дотягивает, но за денежку ЖЖ готова признать его ахуенным.
За деньги — ДА.

Факт 2. Яндекс перестал отнекиваться от того, что Директ напрямую влияет на SEO

Что это значит?
Пруфы в посте Яндекс Вебмастера, а мы с вами утираем пот и пытаемся разобраться.
Всё просто. На самом деле так уже очень давно.
Кто бы мог подумать, что запуск РК для сайта, который продвигается по SEO, — это прям самый настоящий фактор, влияющий на ранжирование.
Нас в этот тупик загнали давно. Суть вот в чём: создали вы себе сайт, проработали по SEO, всё чики-пуки, но одним из важнейших факторов ранжирования является поведенческий фактор.
А это хто? А это ваши посетители на сайте.
А где их взять молодому сайту, который не в ТОПе? То есть у нас получается вот так:
Чтобы выйти в ТОП, нужен трафик на сайт — чтобы получить трафик на сайт, нужен ТОП.
Замкнутый круг, из которого вытянуться можно за соломинку Директа.
Купи себе трафик, а если сайт хорош, то и по SEO быстрее пойдёшь. Именно из-за этой залупы так активно процветает накрутка поведенческого фактора, потому что цены в Директе дикие. Пока ты отладишь рекламу, пока трафик реально пойдёт твой, пока накопится корректный ПФ, ты занесёшь Жадной Жопе приличную такую сумму.
Так вот, мы эту тему знаем давно и уже давно на минималках запускали Директ на новые молодые сайты. А ещё SEOшник корректирует РК, чтобы кластеры не сбивались по посадочным.
Просто раньше об этом Яндекс стеснялся говорить, что ли, а теперь вот осмелел и в открытую говорит:
Хочешь SEO — плати за Директ.

Факт 3. SEO стало ещё менее бесплатновым

Оно никогда таким и не было, конечно, но теперь это становится ещё более заметным.
Если раньше работа с выходом в ТОП была ясной и понятной: дорабатываешь сайт и факторы ранжирования — выходишь в ТОП и забираешь весь трафик из органики. То теперь тот, кто находится на 50-й позиции, может попасть на первое место в выдаче, просто заплатив Яндексу.
Как тебе такое, Илон Маск?!
То есть вы как бы старайтесь, работайте, но мы всё равно покажем выше вас того, кто принесёт нам денежки.. Классно, ребята, скажите?
При этом Яндекс говорит, что позиции не меняются. АГА, ДА, ВЕРИМ :)
Формально вы всё ещё в ТОПе. Есть один ма-а-а-аленький нюанс: визуально ваш сайт сместился ниже тех, кто занёс Яндексу денег, а значит, пользователю нужно сделать дополнительные действия, чтобы до вас дойти.
Я уже не говорю про то, что сама выдача Яндекса скоро превратится в каталог рекламных объявлений. На главной странице отображается 14 платных объявлений и всего 9 бесплатных, при этом он ещё и любит внутрь бесплатных добавить свои сервисы типа Услуг, Маркета и т. п.
Ладно, вернёмся к теме.

Факт 4. ДМП — тупо чёрный ящик, в который ты кладёшь деньги и надеешься на лучшее

Особенность оплаты таких объявлений в том, что деньги Яндекс списывает только за ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ клики.
Но нет ни одного инструмента или формулы, которая позволила бы спрогнозировать эти самые дополнительные клики, бюджет и прочее. А прошло уже сколько? Почти полтора года!
Кстати, проверить, действительно ли клики дополнительные, тоже никак нельзя)))
Фактически всё сводится к тому, что алгоритм сам прогнозирует, какой будет трафик на сайт без рекламы, показывает сайт на позициях повыше и решает, сколько ты ему должен.
Причём ориентиров, на какую позицию можно рассчитывать, тоже нет. Сайт может показаться как на 15-й, так и на 10-й позиции.
Очень удобно для Жадной Жопы, но не для нас, маркетушников..

Факт 5. Отчёты становятся ещё более мутными

Часть трафика, который раньше был органическим, в отчётах отображается как переходы из Директа.
То есть мы платим за дополнительные клики, но в отчётах Метрики все клики по такому объявлению будут платными. Соответственно, мы будем наблюдать снижение органического трафика и рост платного, хотя это вообще неправда. Мы же платим только за дополнительный трафик.
Фактически границы между SEO и рекламой в поиске размыты, соответственно, принимать какие-то решения на основе данных будет проблематично.

И шо мы имеем на текущий момент?

Не знаю, замечали ли вы, но выдача в поиске Яндекса превратилась в помойку.
Я ещё помню времена, когда ходила и говорила всем, что не пользуюсь Google, потому что он не понимает меня. Я ввожу «купить веники», а он мне список бань. Сейчас то же самое происходит с Яндексом: контент, который показывается, ваще не релевантный.
А с введением нормы показа в ДМП для сайтов за пределами ТОП-20 это всё превратится в городскую свалку. Я и сейчас-то, чтобы получить нормальную подборку сайтов конкурентов, ввожу по три-четыре разных запроса, потому что выдаёт чёрт-те что.
Есть мысли о том, что Яндекс потеряет достаточно большую часть пользователей, но это не точно. А если не потеряет, то ЖЖ продолжит жировать на бедных владельцах сайтов.
А SEO в Яндексе просто умрёт или станет экономически невыгодным. На кой людям по полгода прорабатывать сайт, если можно на коленке сделать и занести ЖЖ за показ в динамических объявлениях?
Да, вероятно, на большой дистанции всё равно SEO окажется дешевле, но!
ДМП даёт результат здесь и сейчас.
Спасибо Google, что хоть он развивается в направлении пользы и качества, а не ставит себе целью обобрать всех до нитки.
Всем спасибо, пойду тушить свою горящую жопу.
А если после всего этого вы хотите понять, нужен ли вашему сайту Директ, что ещё можно забрать из органики и сколько денег готовить для ЖЖ, приходите к нашей коМандочке. Посмотрим на сайт, выдачу и текущие каналы и соберём рабочую связку без гаданий на яндексовской гуще!

Записаться на консультацию

Читать ещё про то, куда катится SEO

13.07.2026