Коммуникационная стратегия для финансового консультанта Дарьи Русецкой, Persick Money
Параллельное внедрение стратегии• 5 сегментов целевой аудитории • Выход на международный рынок
Исполнительный маркетолог — Елизавета Баклина
Клиент: Дарья Русецкая — финансовый консультант, создатель проекта Persick Money и образовательных продуктов по инвестициям и финансовой грамотности. Она помогает людям взять под контроль финансы, систематизировать доходы и расходы и уверенно строить долгосрочные планы.
Цель: Навести порядок в продвижении, минимизировать хаос и превратить идеи в понятную стратегию развития: как масштабировать проекты, продавать дорогие консультации, привлекать нужную аудиторию и подготовить почву для запуска большого курса по финансовой грамотности.
Когда Дарья обратилась к нам, она уже имела активную аудиторию и умела органично привлекать людей через рилс, но при этом чувствовала, что развитие бизнеса идёт бессистемно. Идеи были, но не было чёткого понимания, что работает, а что нет, в каком направлении двигаться и как масштабироваться дальше.
Мы начали с анализа рынка финансового образования и увидели важные тренды: спрос смещается в сторону кратких форматов, люди всё чаще выбирают непрерывное обучение и ждут искренности от экспертов.
Следующим шагом стало изучение аудитории. Вместе мы выделили пять ключевых сегментов и сделали акцент на мигрантах, которые переехали за границу и ищут новые способы управлять финансами и стабилизироваться на неизвестном месте. Этот сегмент оказался особенно перспективным, поскольку позволил не только расширить охват, но и заложить основу для выхода Дарьи на международные рынки.
В финальную стратегию вошло всё, что помогает создать работающую систему: SWOT-анализ, конкурентная среда, контент-рубрикатор, продуктовая линейка и воронки. Но важнее всего то, как мы к нему пришли — Дарья не ждала итоговую презентацию — обсуждение, разработка и внедрение шли параллельно. Так, кастдевы, прописанные в стратегии, тут же проверялись на практике, а гипотезы тестировались прямо в процессе. Такой подход позволил ей почувствовать результат ещё до завершения всей работы.
По словам Дарьи, после этой совместной работы у неё появилось ясное понимание, что и как делать дальше. Подтвердились гипотезы, которые раньше были на уровне догадок, появился вектор развития и уверенность в собственных идеях. Стратегия стала рабочим инструментом, которым она пользуется каждый день: при взаимодействии с подрядчиками, при создании сайта, контента и новых продуктов.
Сегодня Дарья готовится к следующему этапу — запуску большого курса и переходу на зарубежную аудиторию. И то, что раньше ей казалось набором разрозненных идей, стало цельной системой, которая помогает уверенно двигаться вперёд. А мы всегда рады поработать с Дарьей и помочь достичь ей новых высот!