Врач-хирург Андрей Кулага
- 120 страниц стратегии
- Развитие личного бренда
- Анализ конкурентов и аудитории
- Видеопродакшн
- Приглашение на телевидение
Как личный бренд врача стал основой для будущего бренда косметики
Клиент: Андрей Кулага — хирург, специалист в области онкологии, маммологии и хирургии позвоночника. За его плечами — 15 лет практики, научная степень и стажировки в ведущих медицинских центрах мира.
Изначальная цель: запустить и развивать собственный косметический бренд
С чего решили начать: повысить узнаваемость Андрея, привлечь новых пациентов и развить личный бренд, который в будущем станет основой для запуска собственной линии косметики.
Почему мы изменили подход?
На вводном созвоне выяснилось, что при большом опыте в хирургии и онкологии Андрей ещё практически не рассказывал о своей работе публично.
Поэтому мы предложили познакомить аудиторию с самим врачом, показать его знания и подход к работе. Это поможет привлекать пациентов, а в дальнейшем — эффективно представить собственную косметику.
Для этого разработали две стратегии — коммуникационную и стратегию вертикального контента.
В первой мы определили, как Андрею лучше заявлять о себе, как объединить разные специализации в цельный образ и как выстраивать общение с аудиторией.
Во второй выяснили, о чём говорить, как понятно и аккуратно раскрывать сложные медицинские темы и какие форматы для этого использовать.
1. Стратегия личного бренда
Изучили конкурентов и целевую аудиторию, чтобы понять, что важно потенциальным пациентам Андрея при выборе врача.
На этой основе собрали позиционирование и разобрались, как объединить разные специализации в понятный образ.
В документ вошли:
- отличия Андрея от других специалистов;
- темы для экспертного контента;
- тон и принципы общения с аудиторией;
- план развития и визуального оформления социальных сетей.
Такая стратегия позволит Андрею понятно и доступно показывать свою экспертизу будущим пациентам, наращивать популярность.
2. Стратегия вертикального контента
Мы проанализировали видео других врачей — изучили их темы, хуки, форматы и продолжительность. Посмотрели, какие приёмы привлекают внимание и что можно использовать в контенте Андрея.
По итогам стратегии:
- выбрали подачу через знакомые пациентам вопросы и ситуации с постепенным переходом к более сложным медицинским темам;
- отдельное внимание уделили симптомам и самообследованию — такой контент должен помогать человеку разобраться, без лишнего нагнетания тревоги.
Теперь у Андрея есть понимание, как сделать медицинский контент интересным и полезным для широкой аудитории, не перегружая зрителей сложными терминами.
Для съёмок подобрали несколько форматов:
- разговорные видео с врачом;
- объяснения на планшете или доске;
- демонстрации на анатомических макетах;
- разборы запросов, ожиданий и результатов пациентов в эстетической хирургии.
Общий принцип вертикального контента — начинать с понятного зрителю вопроса (хука) и только затем раскрывать профессиональную глубину.
После согласования обеих стратегий мы перешли к практике — подготовили и провели первые съёмки, собрали материалы для публикаций.
Следом взялись за Instagram и Telegram: оформили профили и запустили первые публикации!
Теперь соцсети Андрея постепенно наполняются контентом, а мы следим за реакцией аудитории, смотрим, какие темы вызывают больше интереса, и с учётом этого корректируем дальнейший план публикаций.
Получаем первые результаты!
Аудитория Андрея начала активно расти, а его профессионализмом заинтересовались журналисты — врача даже пригласили выступить на телевидении.
Впереди — развитие собственного косметического бренда Андрея Кулаги. Но теперь мы подойдем к этой задаче с хорошим фундаментом: личным брендом врача, который становится всё более узнаваемым, и растущей аудиторией, которая знакомится с его экспертизой и начинает ему доверять.
А отзывы получаем вот такие приятные:
Если у вас есть идея продукта или бизнеса, но вы не знаете с чего начать, — приходите к нам! Поможем разобраться с тонкостями и обсудим эффективный подход!
Читать ещё про личный бренд и продвижение врачей:
- Врач-кардиолог Игнат Рудченко — как изучили аудиторию врача, разработали стратегию продвижения и разобрались, какой контент поможет привлекать пациентов.
- Дерматолог-трихолог Анастасия Елистратова — как разработали стратегию личного бренда, создали сайт и запустили образовательный проект для развития экспертности врача.
10.11.2026